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案例背景

浙江广播电视集团(以下简称“集团”)是一家以广播电视为主业、兼营相关文化产综合型媒体集团。

在媒体融合发展中,集团将新闻融合做为媒体深度融合发展的第一重要环节,“中央厨房” 做为新闻融合的核心,是推动媒体深度融合的重要载体。如何打造一套区别于报业、具有广电特色的,以互联网大数据技术为基础的智慧融媒体平台,以推进新闻融合及传播融合的发展,是当务之急。

同时,浙江广电做为浙江省核心电视媒体,其“中央厨房”不仅服务于自身,更需服务浙江省地市级电视媒体的新闻融合转型,这也成为“中央厨房”建设时要考虑重要因素。

案例成果

解决方案中提供的新闻线索发现平台已经应用于集团每天的编播会,成为新闻记者进行新闻素材选取的重要工具。事件分析服务在 “十九大”会议期间,对“十九大”在全网各渠道的传播趋势、传播热词、传播口碑、传播新闻等进行实时有效跟踪。为浙江广播电视集团对“十九大”宣传报道专题提供依据。

国双节目互联网传播解决方案对集团内部十几档主流节目进行实时的传播监控分析,能及时为节目的发展趋势提出适当建议,为节目的进一步宣传及调整提供有力依据。

案例描述

融合新闻大数据解决方案

新闻线索发现服务通过与百度、新浪微博、清博、凡闻等公司合作,对主流网络媒体、微信、微博、视频网站及网民搜索进行全方位实时监测。从媒体报道、两微热议、网民搜索、视频热点四个方面实时帮助记者获取一手新闻线索。为新闻生产和二次加工提供大量素材,丰富了新闻生产来源,提高了新闻生产的及时性。补足了传统媒体缺失的新闻线索汇聚能力。

福建快三推荐 www.utcqh.cn 事件分析服务可对热门事件的发展趋势、传播脉络、关键节点、报道媒体等进行跟踪监测,通过对媒体/网民/专家观点、热词、地域、网民画像等多维度进行深度剖析,为媒体深入事件报道提供更多的线索资料。帮助媒体全面掌握事件发展,以指导针对性报道。

新闻传播分析服务可提供单篇稿件在网媒、微信、微博三大渠道的传播监测,实现新闻全生命周期跟踪?;谛挛诺脑亩?、转 载、评论量评估新闻的传播力和影响力;通过时间线展示三大渠道的各媒体转载情况,帮助记者掌握新闻传播路径,以进一步指导新闻记者的后续跟踪报道。有用户的使用行为数据,根据用户的使用习惯帮助客户内容运营部。能够根据不同地域用户的收视习惯进行有针对性的页面改版,从而进一步增加产品竞争力。

节目互联网传播解决方案

国双节目互联网传播解决方案,可有效打造全媒体内容传播体系,整合电视媒体、网络电视媒体、微媒矩阵等媒体传播数据,解决了以往传统节目效果评估数据源渠道单一问题,为节目宣传推广以及竞品分析提供更全面科学的决策支持。

综艺节目排行榜服务可对当下主流综艺媒体节目行进实时监控,通过对节目的网络受众、网络热议、媒体曝光、全网热搜等用户行为维度分析,得出每一档节目的科学排名??纱偈菇谀恐谱鞣绞凳惫刈⒔谀康挠跋炝?,以督导节目组给出节目品牌价值的提升策略。

节目传播分析服务可实时跟踪节目传播趋势、传播爆点、传播热词、微博的正负评价??尚谀恐谱鞣礁莘治銮榭龆越谀孔龀鲇呕暗髡?,建立下一步战略部署,很好的将用户创造内容的思维为电视台制作节目所用。

嘉宾人物分析服务,可根据语义识别、情感识别等技术监测嘉宾的口碑情况,并可第一时间获取嘉宾口碑变化引爆点,为节目甄选嘉宾、节目寻找宣传点、节目公关等提供支持与保障。

节目受众画像服务,对节目网络观众人群的性别、年龄、地域、兴趣标签进行分析。打破了传统意义上仅以电视端数据进行用户画像的局面,有助于电视台、节目组、制作方、广告商更精确全面的了解节目受众用户。

“两微一端一网”矩阵运营解决方案

可对浙江广电“中国蓝TV”、“新蓝网”网站、APP及相关微博号、微信号融媒体矩阵进行监测,为融媒体矩阵的运营提供数据支撑。

微信号运营分析服务可对集团自有及竞品微信号的发文情况、文章阅读情况、推送频率等以天为粒度进行监测统计,帮助运营人员将自有微信号及竞品微信号进行多维度指标横向对比,有效追溯运营过程中遇到的问题及产生原因,以丰富运营形式,提高运营水平。

微博号运营分析服务可对指定微博号的文章发布趋势、发布来源、评论点赞、粉丝画像等维度进行剖析,使运营人员能更科学的衡量自身微博的文章质量、粉丝质量、与竞品微博的价值差异,促成用数据验证策略、数据再反哺策略的科学循环。

网站与APP运营分析服务帮助浙江广电了解新媒体流量变化、用户来源渠道;了解用户活跃度并进行渠道推广优化;基于用户行为数据,优化产品操作体验,提高用户转化率;最终从内容运营、产品发布、技术运维等方面提高产品竞争力。

“两微一端一网”矩阵运营解决方案

国双为浙江广电建设中央厨房大屏指挥中心,对新闻生产、热点监测、新媒体运营、内容传播等业务数据进行整合可视化。在国庆节、十九大等大型活动期间为浙江广电提供重要决策依据,为“数据新闻”的生产提供战略指挥平台,打造以内容为基础、产品为支撑、用户为核心、传播为目的的大数据生态闭环。

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